2016: Más contenido y menos publicidad para vender en la Red

(Rocío Calderón para CentroRed)

Siete de cada diez vendedores que operan a través de internet están produciendo ahora más contenido para su audiencia que hace un año, según los datos del Content Marketing Institute. La tendencia de elaborar material útil para los consumidores con el objetivo de captar su atención e incrementar el volumen de negocio irá al alza en 2016. Así, la consultora Nielsen y la tecnológica AOL calculan que actualmente se comparten más de 27 millones de estas piezas al día. Desde la agencia Zabisco se añade que la producción de infografía con esta finalidad comercial aumenta un 1% cada jornada.

Analistas de CMO Council y Nielsen destacan que las empresas ya no confían como antes en las modalidades clásicas de comunicación y publicidad. El formato audiovisual, en especial, el vídeo, se impone en este contexto. Además, los técnicos de Libris señalan que estos contenidos se benefician de otras estrategias como la colaboración entre compañías y también entre organizaciones y clientes; la automatización de la distribución y la gestión del material en línea, etc.

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